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談日系DLP陣營(yíng)擴(kuò)充現(xiàn)象 |
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近日，神州數(shù)碼公司啟動(dòng)的“東芝投影機(jī)全國(guó)24城市大型巡展活動(dòng)”引起投影業(yè)界各方的關(guān)注。此次巡展東芝攜4款最新的DLP投影機(jī)與用戶見(jiàn)面，并有DLP技術(shù)的唯一提供商----美國(guó)德州儀器公司(TI)的全程配合。筆者認(rèn)為，受關(guān)注的不僅為巡展活動(dòng)本身，更多的還來(lái)自于東芝最新亮相的DLP產(chǎn)品線以及東芝徹底轉(zhuǎn)向DLP陣營(yíng)的行動(dòng)本身。 |
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像東芝這樣轉(zhuǎn)入DLP陣營(yíng)的并非僅此一家，夏普在今年初也開(kāi)始了全線轉(zhuǎn)向DLP產(chǎn)品的運(yùn)作。NEC、松下等廠商早已是3LCD、DLP兩種技術(shù)兼顧，加上普樂(lè)士、三菱等日系中傳統(tǒng)的DLP技術(shù)擁護(hù)者，日系DLP廠商陣營(yíng)已初具規(guī)模，并有繼續(xù)壯大之勢(shì)。
DLP技術(shù)何以如此迅速地拓展到3LCD技術(shù)的本土廠商了呢？這一切多歸功于DLP技術(shù)的唯一供應(yīng)商美國(guó)德州儀器公司在廠商合作模式與DLP品牌戰(zhàn)略上的成功。與3LCD核心技術(shù)供應(yīng)商愛(ài)普生公司不同的是，美國(guó)德州儀器公司并沒(méi)有自己品牌的投影產(chǎn)品，他所采取的是一種與廣大品牌廠商聯(lián)盟的合作方式。因此在供應(yīng)鏈上TI與合作品牌企業(yè)之間是供應(yīng)與被供應(yīng)的上下游關(guān)系，不存在品牌上的直接競(jìng)爭(zhēng)。相比愛(ài)普生公司核心部件既供應(yīng)自己品牌又供應(yīng)同陣營(yíng)其他品牌來(lái)說(shuō)TI與廠商之間的合作更加融洽。
其次，美國(guó)德州儀器公司效仿Intel品牌推廣模式，要求凡采用DLP技術(shù)的投影機(jī)都要標(biāo)注DLP技術(shù)的logo。這樣隨著使用DLP投影機(jī)用戶的不斷增加，人們也就會(huì)見(jiàn)到越來(lái)越多印有醒目“DLP logo”的投影產(chǎn)品，無(wú)形中讓DLP技術(shù)在人們心目中的印象愈加深刻。
另外，除了巧妙的品牌推廣外，美國(guó)德州儀器公司在DLP技術(shù)上的宣傳也十分得力。從Infocomm投影行業(yè)展會(huì)到CES消費(fèi)電子大展，每年大大小小相關(guān)展會(huì)上都能看到DLP的身影，全年關(guān)于DLP技術(shù)的講座更是數(shù)不勝數(shù)。經(jīng)過(guò)幾年的耕耘，DLP技術(shù)已被廣大用戶所熟知，不但商務(wù)市場(chǎng)占據(jù)上風(fēng)，教育市場(chǎng)也是中標(biāo)頻頻。
盡管格局正在發(fā)生著悄然變化，但3LCD與DLP兩種技術(shù)未來(lái)共同主導(dǎo)市場(chǎng)的趨勢(shì)仍然不會(huì)改變。日系DLP陣營(yíng)的擴(kuò)大只能說(shuō)明DLP技術(shù)正在走向成熟，已經(jīng)可以與3LCD技術(shù)相抗衡。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，3LCD與DLP的平等競(jìng)爭(zhēng)將有利于兩種技術(shù)的相互促進(jìn)、共同發(fā)展。
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